Tazos Elma Chips: A História do Brinde que Marcou Gerações
Lembra daquela ansiedade boa de abrir um pacote de salgadinho e torcer para encontrar um Tazo raro? Para muitos de nós, que crescemos nos anos 90 e 2000, o brinde era quase mais importante que o próprio salgadinho. A febre dos Tazos da Elma Chips, com suas coleções de Looney Tunes, Pokémon e Yu-Gi-Oh!, marcou uma geração inteira. Mas, você já parou para pensar o que aconteceu com eles? Por que uma promoção tão icônica simplesmente desapareceu? E a pergunta que não quer calar: será que os Tazos podem voltar? Prepare-se para uma viagem no tempo, pois vamos desvendar a história completa por trás desses pequenos discos que fizeram história.
A Origem Inesperada: Do Japão Feudal ao Havaí
Apesar de parecer uma invenção brasileira, a verdadeira origem dos Tazos é muito mais antiga e complexa. A jornada começa no século XVII, no Japão, com um jogo chamado Menko. Nele, os jogadores lançavam discos de madeira ou argila no chão para tentar virar os discos dos oponentes. Esses discos eram decorados com imagens de samurais, monstros e guerreiros.
Séculos depois, durante a Grande Depressão nos Estados Unidos, a brincadeira ressurgiu de forma inusitada. Com a crise econômica, brinquedos se tornaram um luxo. As crianças, então, começaram a usar as tampinhas de garrafas de leite, conhecidas como milk caps, para jogar. A brincadeira, influenciada por imigrantes japoneses, se popularizou principalmente no Havaí.
Avançando para 1991, uma professora havaiana chamada Blossom Galb resgatou o jogo com seus alunos, usando as tampinhas de uma marca de suco local chamada POG (Passion Orange Guava). O sucesso foi instantâneo. As crianças adoraram, e os pais compravam o suco só para conseguir as tampinhas, que passaram a ser chamadas de POGs. A empresa percebeu a oportunidade, começou a criar ilustrações exclusivas e licenciou personagens famosos, como os da Disney e da Marvel. A febre explodiu nos Estados Unidos.
A Chegada ao Brasil e a Explosão da “Tazomania”
A transformação dos POGs nos Tazos que conhecemos aconteceu graças à Frito-Lay (uma fusão da Lay’s com a Fritos), que mais tarde foi comprada pela PepsiCo. Em 1994, no México, executivos da Sabritas (parceira da PepsiCo) se inspiraram nos POGs e criaram sua própria versão, batizada de “Tazo”. O sucesso foi estrondoso.
Em 1997, a Elma Chips, divisão da PepsiCo no Brasil, trouxe a novidade para cá. O momento não poderia ser melhor. A TV brasileira estava repleta de desenhos e animes, o que tornava qualquer produto licenciado um objeto de desejo. A primeira coleção, “Tazomania”, trazia os personagens do universo Looney Tunes, que estavam em alta com o filme Space Jam. Eram 40 tazos comuns, 20 super tazos e 20 mega tazos. O sucesso foi tão grande que a Folha de S. Paulo chegou a noticiar o impacto positivo nas vendas dos salgadinhos.
As Coleções que Marcaram Época
O sucesso da primeira coleção foi só o começo. A Elma Chips não parou de inovar e lançou diversas coleções que se tornaram icônicas:
- Animaniacs (Arma e Voa): Tazos encaixáveis que viravam pequenos discos voadores.
- Tiny Toon (Magic Tazos): Holográficos, que mudavam de imagem conforme o movimento.
- O Máscara (Ultra Magic Tazos): Mostravam até três imagens diferentes e vinham com o “Pega Tazo”, uma mão de slime.
- Pokémon (Super Cartas e Evolutazos): Cartas no estilo Super Trunfo e tazos redondos que mostravam a evolução dos monstrinhos.
- Yu-Gi-Oh! e Dragon Ball Z: Coleções que também se tornaram lendárias, com tazos holográficos e alguns que brilhavam no escuro.
Além dos Tazos, a Elma Chips vendia acessórios como o famoso porta-tazo, o tapetazo para jogar e até fichários para organizar a coleção.
O Fim de uma Era: Por que os Tazos Sumiram?
Apesar do sucesso estrondoso, os Tazos desapareceram oficialmente do Brasil em 2013. Mas por quê? Não foi um único motivo, mas uma combinação de fatores:
- Mudança na Legislação: A principal razão foi a mudança nas leis de publicidade infantil. Novas regras proibiram o direcionamento de promoções para crianças, especialmente as que associavam brindes a alimentos. Isso forçou a Elma Chips a encerrar a promoção.
- Custos de Licenciamento: Trazer personagens famosos ficou cada vez mais caro, diminuindo a margem de lucro da empresa.
- Ascensão da Tecnologia: Com celulares, tablets e jogos online, os brinquedos físicos começaram a perder espaço para o entretenimento digital.
É importante notar que, em países como o México, os Tazos continuam sendo lançados, pois as regras de publicidade são diferentes.
Um Breve Retorno e o Futuro Incerto
Em 2020, para a alegria dos nostálgicos, os Tazos voltaram em edições limitadas da Champions League e do Pac-Man. A campanha, no entanto, era voltada para o público adulto que viveu a febre nos anos 90. Apesar do entusiasmo inicial, o retorno não parece ter sido o esperado, e desde então, nenhuma nova coleção foi lançada.
Hoje, as promoções da Elma Chips são focadas em prêmios em dinheiro e cupons. A volta dos Tazos como os conhecíamos é muito improvável, principalmente por causa da legislação. Mas a memória afetiva e o lugar que eles ocupam na nossa infância são eternos.
E você, qual era a sua coleção de Tazos favorita? Deixe sua opinião nos comentários!